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Entre les protestations anti-gouvernementales et la crise du COVID-19, le marché du luxe à Hong Kong est à la peine. La Région Administrative Spéciale chinoise, que l’on surnomme La Perle de l’Orient, serait-elle en train de succomber ? Ou pire encore, serait-elle sur le point d’être remplacée par sa voisine et concurrente Singapour, la nouvelle “Suisse de l’Asie” ? La qualité de vie, l’attractivité et la compétitivité économique de l’île constituent autant d’éléments qui laissent à penser que la cité-État est la future plaque tournante du luxe dans la région, détrônant la puissance régnante hongkongaise. Alors, simples rivalités économiques ou reconfiguration du secteur du luxe en Asie ?
Déclin de Hong Kong, Singapour la nouvelle Mecque du luxe ?
Les manifestations pro-démocratiques et la crise du coronavirus ont plongé l’industrie du luxe hongkongaise dans un marasme sans précédent.
Le commerce de détail a en effet été particulièrement touché : les ventes ont chuté de 42 % en mars par rapport à l’année précédente. Aussi, le South China Morning Post a souligné que les dépenses de consommation y ont enregistré une baisse record, tombant à 2,9 milliards de dollars (22,7 milliards de HKD).
Selon la Hong Kong Retail Management Association (HKRMA), environ 25 % des magasins de détail devraient fermer leurs portes d’ici la fin de l’année 2020 et sa présidente, Annie Tse, a prévu un mois de juin «très difficile» en raison de la résurgence récente des manifestations qui vont rendre les affaires très compliquées. L’agence de presse américaine Bloomberg a même estimé que plus de 15 000 magasins de Hong Kong pourraient fermer sans allégement de loyer dans les mois qui allaient suivre.
C’est surtout les restrictions de voyage et la suspension du tourisme qui ont affaiblit le secteur du luxe : le Conseil du tourisme de Hong Kong a annoncé que les arrivées de visiteurs dans la ville ont chuté de 98,6 % en glissement annuel au mois de mars.
Or les acheteurs de Chine continentale représentent 70% des achats hauts de gamme … Hong Kong ne peut donc plus compter sur ses touristes chinois pour soutenir la ville comme un centre de luxe. Résultat, la chaîne américaine CNN a déclaré que l’économie de hongkongaise s’était contractée de 1,2 % et que son PIB avait diminué de 2,9 % au quatrième trimestre de 2019.
Dès lors, la pertinence de Hong Kong pour l’industrie du luxe est-elle remise en cause ?
C’est du moins ce que la conjoncture actuelle laisse à croire.
Face à ce qui semble être un déclin structurel et profond de Hong Kong, les investisseurs tournent de plus en plus le dos à la région et partent à la conquête d’autres centres financiers et commerciaux émergents dans la région qui pourraient potentiellement la remplacer comme mégapole du luxe.
Avec un score de liberté économique de 89,4 (ce qui en fait l’économie la plus libre du monde) et des dizaines de millions de touristes chaque année qui drainent son marché de prestige, Singapour semble être l’alternative idéale et un concurrent de taille.
D’autant que Singapour a appliqué des mesures moins “destructrices” lors de la crise du coronavirus, préférant les mises en congé aux licenciements, attirant ainsi détaillants et cadres prestigieux et laissant donc entrevoir une reprise économique plus favorable pour son marché.
Les particuliers fortunés – résidents ou non résidents – sont d’ailleurs très nombreux à Singapour, et alors que les mesures de confinement ne sont pas encore totalement levées, des propriétés de luxe ont déjà massivement été achetées en ligne par des investisseurs chinois ces dernières semaines, ces derniers voyant en Singapour un parfait îlot refuge pour se prémunir contre les taux d’inflation des logements haut de gamme attendus en Asie sous le coup de l’épidémie.
Mais est-ce pour autant que le Tigre asiatique va devenir “le nouveau Hong Kong” ? Si Singapour a largement l’étoffe d’une plaque tournante du luxe dans la région, est-elle à même de faire prospérer une véritable économie du luxe en Asie et détrôner Hong Kong comme destination régionale de luxe de premier plan ?
La chute du royaume du luxe hongkongais n’est pas pour demain
Si Hong Kong est en perte de vitesse, il est difficile de concevoir que Singapour le remplace et soit le nouveau centre du luxe de demain en Asie.
L’épidémie de COVID-19 a en effet laissé une forte empreinte sur l’économie de la ville-état insulaire, faisant craindre une décélération du marché voire une récession impardonnable.
Et si la finance, la fabrication électronique et la logistique font partie des secteurs qui ont repris leurs activités après une fermeture de deux mois, la plupart des magasins de détail, des hôtels et des restaurants sont toujours interdits à Singapour, laissant craindre le pire pour les acteurs du luxe.
Le défi de faire de Singapour un vrai “hub du luxe” s’avère d’autant plus compliqué que l’industrie du luxe y est moins développée qu’à Hong Kong.
En effet, Singapour possède certes le scintillant Esplanade Mall, The Shoppes at Marina Bay Sands, la maison flottante Island Maison de Louis Vuitton en plus de gratte-ciel et d’immeubles fastueux, mais Hong Kong élève le luxe à un niveau encore supérieur. De ses centres commerciaux ultramodernes et avant-gardistes aux hôtels les plus chics et somptueux, Hong Kong fait preuve d’une extravagance encore non égalée.
L’économie du luxe de Singapour est prometteuse mais semble encore dans sa phase préliminaire par rapport à Hong Kong : elle doit encore par exemple monter en gamme sur la dimension expérientielle du marché du luxe et proposer une véritable expérience du luxe plutôt que de se concentrer sur le simple consumérisme associé à ce secteur.
À l’heure actuelle, il paraît donc très peu probable que la Cité du Lion supplée Hong Kong comme premier pôle de luxe de la région dans un avenir proche, même si à moyen ou long terme, elle peut devenir un maillon clé du marché du luxe asiatique.
Lire aussi > Bourse : les valeurs du luxe en souffrance à cause du virus chinois
Photo à la Une : Marina Bay Sands, Singapore © Wikipédia[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Entre les protestations anti-gouvernementales et la crise du COVID-19, le marché du luxe à Hong Kong est à la peine. La Région Administrative Spéciale chinoise, que l’on surnomme La Perle de l’Orient, serait-elle en train de succomber ? Ou pire encore, serait-elle sur le point d’être remplacée par sa voisine et concurrente Singapour, la nouvelle “Suisse de l’Asie” ? La qualité de vie, l’attractivité et la compétitivité économique de l’île constituent autant d’éléments qui laissent à penser que la cité-État est la future plaque tournante du luxe dans la région, détrônant la puissance régnante hongkongaise. Alors, simples rivalités économiques ou reconfiguration du secteur du luxe en Asie ?
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Entre les protestations anti-gouvernementales et la crise du COVID-19, le marché du luxe à Hong Kong est à la peine. La Région Administrative Spéciale chinoise, que l’on surnomme La Perle de l’Orient, serait-elle en train de succomber ? Ou pire encore, serait-elle sur le point d’être remplacée par sa voisine et concurrente Singapour, la nouvelle “Suisse de l’Asie” ? La qualité de vie, l’attractivité et la compétitivité économique de l’île constituent autant d’éléments qui laissent à penser que la cité-État est la future plaque tournante du luxe dans la région, détrônant la puissance régnante hongkongaise. Alors, simples rivalités économiques ou reconfiguration du secteur du luxe en Asie ?
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