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[arm_restrict_content plan=”1,” type=”show”] Contre toute attente, et malgré un « shutdown » historique en Italie, le groupe italien OTB présidé par Renzo Rosso prévoit une croissance généralisée de ses ventes d’environ 13% en 2020.

En pleine crise mondiale du Coronavirus, et alors que le secteur du luxe semble entrainé vers une récession inéluctable, le groupe OTB annonce des résultats plus que satisfaisants pour 2019 et des prévisions en hausse pour 2020. Explications.

Une croissance constante

OTB, la société mère de Margiela, Marni, Amiri, Viktor & Rolf et Diesel, semble aujourd’hui se porter à merveille.

La firme a en effet annoncé une excellente année 2019, avec un chiffre d’affaires qui a dépassé les 1,5 milliard d’euros, en hausse de 6,4% selon un rapport annuel.

Une croissance généralisée pour toutes les marques du groupe : + 49% de chiffre d’affaires pour Amiri, + 36% pour la Maison Margiela (son chiffre d’affaires s’élève à 200 millions d’euros), + 8% pour Marni et + 2.6% pour Diesel. « Toutes les entreprises, tous les canaux et toutes les régions du monde se développent. C’est un vrai motif de satisfaction » a souligné le CEO du groupe Ubaldo Minelli.

Une hausse du chiffre d’affaires qui se poursuivra en 2020 selon des estimations du groupe, lequel prévoit entre 12 et 13% de croissance supplémentaire dans les mois à venir.

Un succès en porte-à-faux

La success story d’OTB paraît tout à fait à contre-courant des résultats économiques catastrophiques engendrés par la crise épidémique mondiale du Coronavirus.

L’annonce de ces bons résultats intervient en effet dans le même espace-temps que les annonces de ventes en berne d’autres grandes marques italiennes de luxe comme Armani, Versace ou Prada ou encore du report de leurs défilés.

Une croissance qui détone et étonne mais qui n’est pas non plus le fruit du hasard. A la tête de cet empire du luxe, l’italien Renzo Rosso pense depuis 2018 au « rafraichissement » du groupe et notamment à la refonte de Diesel. La marque a ainsi fermé de nombreuses boutiques phares et clôturé des comptes majeurs comme Macy’s, entraînant des pertes énormes même si, et Renzo Rosso le sait : « Faire des coupes entraîne toujours des coûts au départ » avant de mener vers la rentabilité.

L’année 2018 a donc été l’année du remaniement avant l’embellie économique : « Nous avons clarifié l’orientation et les priorités. Nous avons regardé le positionnement, la distribution, la majoration, les marges, les risques … Et de ce travail, sont venus les budgets 2019 que nous pensions très ambitieux mais que nous avons atteints et dépassés » assure Ubaldo Minelli.

Le groupe de luxe entend poursuivre son ascension dans les prochains mois en évoquant des projets bien définis pour 2020, et notamment le remodelage de leur modèle économique : « Nous avons concentré Marni et Margiela sur la créativité, le marketing et le merchandising, c’est-à-dire les leviers de développement. », poursuit le CEO du groupe.

Des annonces très optimistes qui semblent toutefois menacées par l’urgence sanitaire dans laquelle le coronavirus a plongé le monde.

Et cette fois encore, le groupe italien se veut rassurant : “ Nous avons mis en place une série d’actions pour réduire l’impact au maximum. D’une part, nous avons créé une cellule de crise interne qui se réunit tous les jours pour suivre l’évolution de la situation […] car en tant que groupe, nous nous intéressons à ce qui se passe non seulement en termes de revenus mais aussi en termes d’approvisionnement, étant donné que Diesel produit également en Chine et dans les pays voisins.

D’autre part, nous gérons la situation de manière tactique. Par exemple, lorsque la nouvelle a été annoncée qu’Armani paraderait à huis clos, nous avons annulé 80% des rendez-vous que nous avions pour la campagne de vente de Marni qui devait commencer le lendemain.

C’est pourquoi nous avons décidé de la déplacer à Paris, où elle se tient encore aujourd’hui ».

Affaire à suivre…

Photo à la Une: © OTB

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Contre toute attente, et malgré un « shutdown » historique en Italie, le groupe italien OTB présidé par Renzo Rosso prévoit une croissance généralisée de ses ventes d’environ 13% en 2020.

En pleine crise mondiale du Coronavirus, et alors que le secteur du luxe semble entraîné vers une récession inéluctable, le groupe OTB annonce des résultats plus que satisfaisants pour 2019 et des prévisions en hausse pour 2020. Explications.

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