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Paris, Londres, Milan, et désormais Madrid. En effet, la capitale espagnole fait peau neuve en dévoilant de nouvelles infrastructures ainsi que des établissements toujours plus luxueux.
Après la pandémie, les touristes sont revenus progressivement à Madrid, tout en découvrant la nouvelle image de la ville. Plus sûre, plus propre, et plus belle. Un renouveau qui faisait partie du plan de la capitale pour attirer des chaînes d’hôtels cinq étoiles, qui sont pour la plupart, concentrées en Europe, à Paris, Londres et Milan.
Dorénavant, Madrid est devenu la nouvelle “place to be”, et les hôtels de luxe fleurissent dans tout le centre de la ville. Le groupe Four Seasons a ouvert un hôtel près du centre de la Puerta del Sol suite à la rénovation de sept bâtiments.
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Marriott International a, de son côté, entamé des travaux de rénovation durant la pandémie, et commencé en juin dernier à réaménager le Westin Palace, ouvrant ainsi 400 chambres supplémentaires.
“Nous avons choisi Madrid parce qu’elle a été sous-représentée dans le segment du luxe pendant des années“, a déclaré Richard Brekelmans, vice-président de Marriott pour l’Europe du Sud, citant l’abondance de musées d’art, de théâtres et de restaurants dans la ville comme principal attrait.
Par ailleurs, Universal Music a sélectionné Madrid pour le lancement de son premier hôtel cinq étoiles.
Madrid se réinvente
D’ici la fin de l’année, Madrid comptera plus de 2700 chambres d’hôtel de luxe, en hausse de 50 % par rapport à 2013.
La capitale espagnole dénombre aujourd’hui 33 nouveaux hôtels en préparation, dont la moitié dans le segment haut de gamme. À titre de comparaison, seuls 13 projets sont prévus à Barcelone. L’investissement hôtelier de Madrid a atteint un record de 802 millions d’euros en 2022, soit trois fois celui de Barcelone.
“Nous avons vu un grand potentiel. Aux États-Unis, Madrid était auparavant inconnue“, a déclaré Carlos Erburu, directeur général du premier hôtel Thompson en Europe pour Hyatt Hotels Corp (HN), qui a ouvert ses portes à Madrid fin 2022.
Une hausse significative
L’arrivée des établissements de luxe à travers la ville a marqué une nette augmentation du prix des chambres.
Antonio Catalan, partenaire du Santo Mauro Palace, a déclaré que les tarifs des chambres les plus chères étaient passés d‘environ 400 euros la nuit avant la pandémie à 1 200 euros aujourd’hui. L’occupation est restée stable malgré l’augmentation de la tarification des chambres, ont déclaré à Reuters une demi-douzaine de directeurs d’hôtels.
“Nous avons toujours des tarifs à la moitié de Paris et en dessous de Rome“, a ajouté Antonio Catalan.
Le nouvel eldorado du tourisme de luxe
Le nombre de visiteurs américains en Espagne a augmenté de 25 % en avril, comparé à 2019, selon les données officielles.
Le pari sur le luxe se reflète également dans les dépenses. Les touristes étrangers ont dépensé en moyenne 330 euros par jour en avril à Madrid, soit le double de la moyenne nationale.
“Nous cherchons à capter les touristes internationaux les plus dépensiers“, a déclaré le directeur du tourisme de Madrid, Luis Martin.
Les compagnies aériennes rejoignent l’engouement touristique. Iberia a étendu ses vols vers les États-Unis et l’Amérique latine cet été de 15%, tandis qu’Air China vient de revoir à la hausse ses vols vers Madrid.
Plus de tourisme signifie plus d’emplois. En effet, à Madrid, l’emploi au sein de la filière a augmenté de 15 %, contre 5 % à l’échelle nationale. La majeure partie de cette croissance concerne les hôtels quatre et cinq étoiles.
Lire aussi >Arabie Saoudite : le nouvel eldorado du tourisme de luxe ?
Photo à la Une : ©Presse[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role=”not-logged-in”][vc_column][vc_column_text]
Paris, Londres, Milan, et désormais Madrid. En effet, la capitale espagnole fait peau neuve en dévoilant de nouvelles infrastructures ainsi que des établissements toujours plus luxueux.
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Dorénavant, Madrid est devenu la nouvelle “place to be”, et les hôtels de luxe fleurissent dans tout le centre de la ville. Le groupe Four Seasons a ouvert un hôtel près du centre de la Puerta del Sol suite à la rénovation de sept bâtiments.
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Marriott International a, de son côté, entamé des travaux de rénovation durant la pandémie, et commencé en juin dernier à réaménager le Westin Palace, ouvrant ainsi 400 chambres supplémentaires.
“Nous avons choisi Madrid parce qu’elle a été sous-représentée dans le segment du luxe pendant des années“, a déclaré Richard Brekelmans, vice-président de Marriott pour l’Europe du Sud, citant l’abondance de musées d’art, de théâtres et de restaurants dans la ville comme principal attrait.
Par ailleurs, Universal Music a sélectionné Madrid pour le lancement de son premier hôtel cinq étoiles.
Madrid se réinvente
D’ici la fin de l’année, Madrid comptera plus de 2700 chambres d’hôtel de luxe, en hausse de 50 % par rapport à 2013.
La capitale espagnole dénombre aujourd’hui 33 nouveaux hôtels en préparation, dont la moitié dans le segment haut de gamme. À titre de comparaison, seuls 13 projets sont prévus à Barcelone. L’investissement hôtelier de Madrid a atteint un record de 802 millions d’euros en 2022, soit trois fois celui de Barcelone.
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Paris, Londres, Milan, et désormais Madrid. En effet, la capitale espagnole fait peau neuve en dévoilant de nouvelles infrastructures ainsi que des établissements toujours plus luxueux.
Après la pandémie, les touristes sont revenus progressivement à Madrid, tout en découvrant la nouvelle image de la ville. Plus sûre, plus propre, et plus belle. Un renouveau qui faisait partie du plan de la capitale pour attirer des chaînes d’hôtels cinq étoiles, qui sont pour la plupart, concentrées en Europe, à Paris, Londres et Milan.
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D’ici la fin de l’année, Madrid comptera plus de 2700 chambres d’hôtel de luxe, en hausse de 50 % par rapport à 2013.
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